Журнал как бизнес с доходом от  200 000 рублей — подробный бизнес-план

Издание собственного журнала — интересный и перспективный бизнес. Какой будет прибыль от реализации проекта, зависит от тематики, финансовых возможностей и способов продвижения.

Как открыть собственное дело с нуля — тема данной статьи.

Стартовые вложения, руб	Выручка в месяц, руб	Чистая прибыль в месяц, руб	Срок окупаемости
810 000	350 000	200 000	10 месяцев

Особенности бизнеса и статистика ниши

Журналы как коммуникативный источник размещения рекламы являются основной площадкой и составляют более половины рекламы в СМИ. 

В рамках статистических данных, полученных независимой ассоциацией КАР приоритетными площадками для позиционирования товаров или услуг являются именно журнальные издания. При этом внимание целевого читателя ориентировано не на развлекательный контент, а на тематические печатные ресурсы.

На территории РФ зарегистрированы тысячи изданий, 90% которых издаются эпизодически, и лишь 10% — регулярно.

Плюсы и минусы бизнеса на издании журнала

Сильными сторонами проекта являются:

• возможность дальнейшего расширения;
• оптимизация технологического процесса на всех его этапах;
• издательство — престижный и статусный проект.

Недостатки:

• риски, что журнал не найдет своего читателя;
• высокая конкуренция;
• репутационные проблемы.

Анализ рынка и целевой аудитории

Прежде чем инвестировать в бизнес проводят исследование рынка, изучают спрос населения, выясняют, есть ли в регионе аналоговые издания, оценивают востребованность контента, который они предлагают читателю. 

Объективное понимание ситуации — необходимое условие для выработки конкурентных преимуществ, которые помогают занять место в данной нише.

Определитесь, на кого будет ориентирован материал — точное попадание в целевую группу — залог привлекательности и востребованности журнала.

Как определиться с форматом работы и тематикой журнала

Заранее продумайте тематику вашего журнала. Возможные варианты:

• отраслевой;
• научный;
• развлекательный;
• детский;
• информационный;
• политический;
• публицистический.

Не старайтесь охватить слишком большой объем информации — погоня за широкой аудиторией отпугнет целевого читателя. Публикуйте интересный и полезный контент. Кроме того, вся информация должна быть уникальной и достоверной — независимо от выбранной концепции и тематики.

Сколько времени требуется на издание журнала

Данный проект имеет свою специфику и говорить о каких-то временных рамках довольно сложно. Издание невозможно запустить и дистанционно отслеживать его работу — особенно это актуально на этапах раскрутки бизнеса.

Придется выработать редакционное направление, научиться координировать деятельность сотрудников. 

Не менее трудной задачей является наработка рекламодателей — процесс требует финансовых и временных затрат.

Лучшие примеры экономических печатных изданий

• Эталоном экономических изданий всех времен и народов является журнал «Forbes» — издание насчитывает более сотни лет и не теряет своей популярности.
• Из отечественных изданий спросом пользуются:
• Эксперт;
• Бизнес-журнал;
• Коммерсант;
• РБК.

Как сделать свой журнал прибыльным

Конечный доход предпринимателя зависит от того, насколько правильно он выбирает нишу. Даже если в ней уже работает достаточное количество аналоговых изданий, при наличии конкурентных преимуществ вы все равно найдете своего читателя.

Для поддержания стабильного дохода необходимо не останавливаться на достигнутом уровне. Выпускайте новые рубрики, следите за новыми тенденциями в журналистике, экспериментируйте со стилями подачи материала. Не экономьте на авторах.

Разработайте собственный сайт, продвигайте через него анонсы, налаживайте диалог с читателями.

Насколько просто создать свой журнал

Организовать с нуля издательство, которое способно стабильно функционировать — задача сложная даже для опытного бизнесмена. Здесь требуется не только хватка бизнесмена, но и знание специфики издательского дела — всех технологических этапов процесса издания печатной продукции.

На моментальный доход надеяться бессмысленно. Учитывайте это момент при составлении сметы расходов.

Краткий бизнес-план для открытия журнала

В пошаговую стратегию действий включают базовые пункты:

• резюме проекта;
• организационная часть;
• производственный цикл;
• финансовый план.

Какое нужно помещение для издания журнала

Все, что потребуется на начальном этапе — офис. Каким он станет, зависит от финансовых возможностей и формата деятельности. Начните с небольшого помещения, где разместится 5-6 кабинетов сотрудников и комната переговоров с клиентами.

Рассмотрите вариант аренды площади в бизнес-центре. Это дешевле, чем снимать отдельно стоящее здание. 

Какое потребуется оборудование издательству

Чтобы начать работать, приобретите:

• комплект офисной мебели;
• оргтехнику;
• программное обеспечение.

Где закупать материалы? Как найти поставщика?

Чтобы снизить себестоимость журнала, основное сырье — бумагу, приобретают непосредственно у производителей. Если вы планируете запуск собственной типографии, ищите выход на официальных дилеров, представляющих интересы производителей материалов для печати на российском рынке.

Как зарегистрировать проект

Чтобы зарегистрировать проект, обратитесь в комиссию по информационному контролю и подайте заявление. В нем отражают следующие сведения:

• тематика издания;
• название;
• адрес редакции;
• язык, на котором издается журнал;
• регионы его реализации;
• тираж;
• периодичность выхода.

Вместе с заявлением подают макет журнала и уставные документы.

Развитие журнала

Чтобы ваше детище развивалось, ему требуется активное продвижение. Это не просто инвестиции в проект — нужен комплекс мероприятий, направленных на его позиционирование.

Спонсировать информацию о мероприятии, стать информационным партнером

Размещение информации о планируемых мероприятиях вашего города не только приносит дополнительную прибыль, но и увеличивает интерес к изданию. Целевой охват потенциального читателя расширяется, что создает благоприятные перспективы дальнейшего развития.

Выпускать дополнительную литературу, промо-материалы, сувенирную продукцию

Капиталовложения в печатную продукцию рекламного характера — перспективное и выгодное направление деятельности. Кроме издания журнала принимайте заказы на изготовление сувенирной продукции, промо-материалов — многие заказчики готовы работать на постоянной основе. 

Гарантированный доход от выпуска дополнительной литературы позволит удержаться на плаву, если продажи журнала временно просядут. А если проблем со спросом не возникнет, дополнительный доход можно направить на развитие издания.

Осуществлять продвижение в социальных сетях

Эффективным способ, который поднимает продажи печатных изданий, являются социальные сети. Их возможности:

• личные аккаунты;
• предложение аудиторией, подписанной на ваш канал, интересного контента;
• обсуждения на форумах и тематических ресурсах;
• целевая таргетинговая реклама — услуга платная, но результативная;
• городские паблики;
• блогеры.

Как подобрать персонал для издательства журнала

Руководство проектом осуществляет главный редактор. Ему подчиняются:

• администратор;
• редакторы;
• дизайнер;
• корректор;
• авторы.

При подборе кадров предпочтение отдают следующим качествам:

• профильное образование и практический опыт работы;
• ориентация в авторской среде;
• умение мыслить творчески;
• развитая интуиция.

Как разрекламировать свой журнал и создать хороший спрос

Действенными мерами популяризации журнала являются:

• местные СМИ — радио, телевидение, городские газеты;
• интернет ресурсы — профильные сайты и форумы, социальные сети, таргетинговая реклама;
• баннеры;
• реклама в транспорте;
• партнерские мероприятия;
• участие в жизни города — выставки, ярмарки — это место максимальной концентрации целевой аудитории;
• торговые сети.

Сколько нужно вложить денег, чтобы открыть издательство журнала

Чтобы запустить проект с нуля, требуются инвестиции в следующие статьи расходов:

• регистрация бизнеса, получение разрешений — 20 000;
• аренда офиса — 40 000;
• обустройство помещения и текущий ремонт — 220 000;
• покупка и установка программного обеспечения — 120 000;
• фонд оплаты труда сотрудников — 250 000;
• рекламное сопровождение — 50 000;
• оплата услуг типографии — 60 000;
• резервный фонд — 50 000.

Стартовые инвестиции на этапе раскрутки редакции составляют 810 000 рублей — при условии, что речь о собственной типографии не идет.

Финансовый план: ценообразование, доходы и рентабельность

На какую прибыль и порог рентабельности получится выйти, зависит от ряда условий:

• количество экземпляров;
• тематика издания;
• периодичность выхода;
• регион;
• наличие конкурентов;
• эффективность рекламы и маркетинга.

Совет! Первый тираж не должен превышать 1500 единиц — пусть это будет пробный номер. Его цель — найти потенциальных рекламодателей. После того как рекламные места начнут продаваться, регулируют тираж следующих номеров — с таким подходом риски банкротства снижаются.

При грамотной стратегии действий после выхода бизнеса в ноль чистая прибыль составляет 200 000 — 250 000 рублей ежемесячно, совокупный доход — от 350 000. 

Рентабельность проекта — 35-40%.

Инвестиции окупаются в течение 8-10 месяцев.

Пошаговый план запуска бизнеса

Обязательный перечень разделов, которые включают в грамотный бизнес-план:

• оценивают целесообразность проекта, анализируют спрос и конкурентоспособность;
• определяют специфику и конкурентные преимущества издания, которые помогут найти своего читателя;
• регистрируют бизнес, 
• продумывают концепцию будущего издания;
• арендуют помещение, 
• закупают оборудование, 
• приобретают сырье, 
• нанимают штат сотрудников;
• составляют смету расходов, дают прогноз на прибыль;
• запускают рекламную кампанию; 
• оценивают риски и разрабатывают пути их минимизации.

Какие потребуется оформить документы

Любой бизнес нуждается в легализации. Выберите удобный правовой формат, соберите пакет разрешительных документов, станьте на налоговый учет.

Рассмотрим процесс оформления более детально. 

Регистрация, лицензии, разрешения

Доступный правовой статус:

• ООО — подойдет тем, кто нацелен на межрегиональный рынок и масштабный проект;
• ИП — оптимальный формат для тематического журнала с ограниченным тиражом.

Чтобы получить свидетельство о регистрации ИП, потребуется:

• паспорт;
• ИНН;
• квитанция об оплате пошлины;
• заявление.

Для ООО дополнительно:

• устав организации;
• счет в банке.

Справка! Для ведения данного бизнеса лицензию оформлять не нужно. Но если тираж превышает 1 000 единиц, СМИ подлежит обязательной регистрации.

Получите разрешение:

• пожарной инспекции — на предмет соответствия помещения заявленным требованиям безопасности;
• Роскомнадзор — вместе с заявлением подается макет журнала и уставные документы для ООО, паспорт — для ИП.

Система налогообложения и ОКВЭД

Следующий шаг — постановка на учет в налоговой службе. Обратитесь в районное отделение ведомства по месту регистрации. Выберите удобную схему налогообложения — например, УСН по ставке 6% от дохода.

Укажите код деятельности ОКВЭД:

• 58-14;
• 22-13.

Бухгалтерские и юридические вопросы

Что касается бухгалтерского учета и налоговой отчетности, то для издательства идеальным решением является аутсорсинг. Обратитесь в профильную компанию, заключите договор на обслуживание. Ее услуги стоят дешевле, чем ставка бухгалтера.

Юридическая сторона вопроса зависит от специфики и тиража издания. В большинстве случаев процедура регистрации стандартная, а лицензирование деятельности не является обязательным.

Какие бывают риски и сложности в этом бизнесе

Основные риски в журнальном бизнесе — финансовые потери. Они связаны с рядом факторов:

• поиск авторов — процесс довольно сложный и требует времени;
• отсутствие читательского спроса — так бывает при непрофессиональных сотрудниках. Как следствие, не интересный, неактуальный на конкретный момент времени, контент;
• недоверие целевой аудитории — журнал остается на прилавках. Основная причина — недостоверная информация, низкая репутация издания;
• низкая конкурентоспособность — выход нового издания, тематика которого пересекается с вашим, негативно скажется на продажах, если вы не сможете заинтересовать читателя — более интересным материалом, качеством печати, выгодной ценой.

Отзывы

По мнению тех предпринимателей, кто уже имеет практический опыт издания собственного журнала, данный проект не сопряжен с серьезным рисками, не требует внушительных инвестиций. При этом необходимо разбираться в нюансах журналистики и не менее важно — собрать команду настоящих профессионалов.

Несмотря на ускоренное развитие интернет-технологий и замещения всего бумажного электронными носителями, спрос на печатный контент не спадает. Составьте пошаговый план действий, найдите стартовый капитал и смело приступайте к реализации проекта по открытию собственного издательства.