Радиостанция как бизнес с доходом от 300 000 рублей

Радиостанция как способ вещания — интересная бизнес-идея. Но при этом — довольно затратная и рискованная. Треть аналоговых проектов закрываются, не проработав и года. Основная причина — неправильное распределение средств и высокая конкуренция.

Как запустить бизнес с нуля и минимизировать финансовые потери, каковы особенности идеи и пути ее реализации — тема данной статьи.

Стартовые вложения, руб	Выручка в месяц, руб	Чистая прибыль, руб	Срок окупаемости
3 390 000	550 000	300 000	12 месяцев

Радиостанция: особенности бизнеса

Современный бизнес на вещании — это возможность выбора формата или направления по предпочтениям. При этом правильно выбранная ниша — залог прибыльности и рентабельности проекта. Если жанр вещания не интересен слушателям, высоких рейтингов не добиться.

В отличие от телевидения, радиовещание доступно всегда и везде — дома, в общественном транспорте, в автомобиле, кафе, на работе. Оно не требует визуального присутствия и позволяет совмещать эфир с текущими делами.

Как показывает практика, потенциальными слушателями радиоканалов является 80% населения РФ, что делает бизнес перспективным и выгодным. Возможность зарабатывать на рекламе в разы расширяет границы доходности.

Поскольку данный проект — сложный и специфичный, он требует грамотной стратегии, четкого бизнес-плана и эффективного маркетинга.

Плюсы и минусы радиостанции как бизнеса

Радиовещание — сложный бизнес, со своими преимуществами и недостатками. Оцените их до того момента, когда начнете инвестировать в проект.

Сильные стороны:

• востребованность;
• широкий целевой охват;
• несколько источников получения прибыли;
• шанс реализовать творческие способности;
• перспективы развития;
• возможность расширения и переформатирования бизнеса;
• высокая и стабильная прибыль.

Теперь о недостатках — их тоже достаточно:

• чтобы запустить проект с нуля, нужны внушительные капиталовложения;
• длительный период возврата инвестиций;
• сложности в оформлении — чтобы получить все разрешения, потребуется несколько месяцев;
• дефицит радиочастот;
• конкуренция — в данной сфере она достаточно высокая;
• прибыль поступает только через несколько месяцев стабильной работы, когда у канала появится своя аудитория слушателей.

Анализ рынка и конкуренции

Без анализа внутреннего рынка и оценки конкурентоспособности невозможна реализация бизнес-идеи, да и риски банкротства слишком велики.

Выясните, какие каналы находятся на пике популярности в вашем городе, что любят слушать его жители. 

Оцените работу конкурентов, взвесьте их сильные и слабые моменты. На основе полученной информации проработайте собственную концепцию — чем она уникальнее, тем лучше. 

Продумайте, чем сможете привлечь аудиторию, найдите свои преимущества — они помогут обойти конкурентов и занять свое место на внутреннем рынке услуг.

Обратите внимание! Практически в каждом регионе страны уровень конкуренции в сфере радиовещания — один из высоких.

Как определиться с направлением и форматом вещания

Чтобы зарабатывать на радиочастотах, нужно правильно выбрать направление. 

На пике популярности:

• развлекательные каналы;
• музыкальные;
• новостные;
• политические;
• ток-шоу;
• медицинские.

Большинство из них ориентировано на массового слушателя, что автоматически расширяет сетевое покрытие.

Создание программы радиовещания

Собственный канал вещания — это программа, которая требует не только дополнительных денежных средств, но и опыта. Будьте готовы к тому, что сначала слушателей будет немного — чтобы удержаться на плаву, необходимо использовать все доступные способы заработка — рекламу, интернет-поддержку, меценатство.

Как придумать название для радио

Ваш канал работает в эфире круглосуточно и название с определенной периодичностью будет на слуху. Учитывайте этот момент при его выборе. Руководствуйтесь следующими критериями:

• вызывает положительные эмоции;
• легко запоминается;
• несет смысловую нагрузку. 

Дополнительные форматы

Если сразу организовать FM канал невозможно — ввиду отсутствия финансирования, рассмотрите альтернативные варианты. Они станут хорошим стартом к дальнейшему развитию и принесут материальную прибыль.

Интернет-радио

Интернет-вещание в несколько раз дешевле работы в обычном эфире. Для передачи информации задействованы возможности сети, а не радиоволны. Чтобы запустить интернет-радио, оформите ИП и начинайте работать — лицензию получать не нужно.

Преимущества формата:

• минимум стартовых инвестиций;
• вещание через интернет — простой и доступный способ передачи информации;
• широкие возможности для внедрения рекламы;
• минимальный контроль контента.

Из минусов — конкуренция в данной сфере просто зашкаливает. Сегодня в интернет-радио вещают тысячи онлайн-сигналов, найти своего слушателя довольно сложно.

Франшизы

Франчайзинг среди радиостанций достаточно развит. Такое сотрудничество:

• экономит средства, 
• защищает от рисков, 
• избавляет от необходимости оформлять лицензию и кучу разрешительных документов — все это уже сделал франчайзер.

Вам не придется обучать сотрудников, покупать дорогую аппаратуру, бороться за свое место под солнцем и думать, как обойти конкурентов — слушательская аудитория уже завоевана.

От вас требуется получить разрешение на продвижение волны франчайзера и начать работать под раскрученным именем.

Какое нужно помещение для радиостанции

Главное условие радиотрансляции — качество вещания. Этот критерий определяет базовые требования к помещению:

• звуконепроницаемость;
• отсутствие посторонних шумов и предметов, их создающих;
• достаточное количество света;
• простор.

Зонируйте студию на сектора:

• студия — с нее ведется вещание;
• звукооператорская;
• кабинет директора;
• офис для менеджеров;
• комнате для персонала;
• санузел.

Совет! Хотите сэкономить на аренде отдельной студии — рассмотрите вариант сотрудничества с лучшими радиостанциями. Снимайте помещение вместе, объедините финансовые усилия — и смета расходов уменьшится.

Как открыть свое радио — оборудование и аппаратура

Базовое оборудование для вещания — передатчик сигнала и антенны.

Дополнительный комплект аппаратуры:

• антенный фидер;
• кабель;
• управляющая цифровая консоль;
• рекордер;
• система воспроизведения сигнала;
• динамики, акустика;
• пульты — для работы в прямом эфире;
• набор компьютерной и оргтехники;
• расходники: провода, разъемы.

Не забывайте, что все оборудование нужно сертифицировать.

Как подобрать персонал для радиостанции 

Стандартный штат сотрудников — количество вакансий зависит от финансовых возможностей и планируемых мощностей вещания:

• радиоведущие;
• режиссеры звука;
• редактор;
• рекламный менеджер;
• уборщица помещений.

Дополнительно потребуется директор — его функции возьмите на себя, и бухгалтер. Наймите специалиста на ставку или заключите договор с аутсорсинговой компанией.

Как разрекламировать свое радио и создать хороший поток слушателей

Чтобы получать стабильный доход от вещания, нужно продавать эфирное время максимально эффективно. Рекламная и маркетинговая стратегия являются важными условиями успешного развития проекта. 

Рассмотрим доступные рычаги продвижения услуги, которые работают на результат.

Наружные и печатные носители

В зависимости от выбранной концепции используйте:

• расклейку объявлений — делайте это в местах с высокой проходимостью — метро, остановки транспорта, торговые центры;
• баннеры и рекламные щиты — учитывайте, что они должны хорошо просматриваться с проезжей части. Удачная локация — заправочные станции, автомобильные салоны;
• реклама на концертных и спортивных билетах.

СМИ

Эффективно работают следующие средства информирования населения:

• городские печатные издания — газеты, журналы;
• тематические издания;
• аналоговые радиостанции — главное, чтобы они не являлись вашими прямыми конкурентами;
• видеоролики на местном телевидении.

Интернет-реклама

Возможности всемирной сети практически безграничны. Не упускайте возможность заявить о себе любыми доступными методами:

• контекстная реклама;
• баннерное продвижение;
• таргетированное влияние на слушателя;
• участие в тематических форумах;
• рассылка коммерческих предложений по электронной почте.

Сколько стоит открыть радиостанцию

Стартовые инвестиции в бизнес составят:

• регистрация, получение разрешительных документов, пошлина, конкурсный сбор — 1 000 000;
• аренда студии — 80 000;
• текущий ремонт и обустройство помещения — 150 000;
• оборудование, аппаратура (с установкой) — 1 700 000
• рекламное сопровождение — 100 000;
• расходники и офисные материалы — 30 000;
• фонд оплаты труда сотрудников — 230 000;
• резервный запас — 100 000.

Чтобы запустить радиостанцию с нуля, потребуются капиталовложения в сумме 3 390 000 рублей.

На чем зарабатывает радио?

Доход канала вещания складывается из нескольких составляющих:

• торговля новостями — если вы первыми получили сенсацию, продайте новость конкурентам;
• спонсорство — прибыль поступает от реализации билетов на мероприятия и рекламы;
• абонентская зарядка — за каждый факт ввода текста или программу вызова студия берет с абонентов жетон. Следовательно, получает доход;
• контентная реклама — крупные компании и ведущие бренды вкладывают большие суммы в продвижение услуг в эфире;
• другие виды рекламы — ютуб, баннерная, видеореклама.

Финансовый план: ценообразование, доходы и рентабельность

Доход радиокомпании зависит от рационального использования эфирного времени и количества аудитории.

Средняя прибыль в месяц при стабильной работе доходит до полумиллиона рублей. В первые месяц доход на 30-35% ниже. 

Срок, в течение которого инвестиции вернуться владельцу — 12-18 месяцев. Показатель рентабельности проекта — 28-32%.

Какие потребуется оформить документы

Чтобы начать работать, потребуется собрать внушительный пакет документов и получить ряд согласований. Начните с названия канала. Далее — действуйте поэтапно.

Регистрация, лицензии и разрешения

Для полного юридического оформления бизнеса следуйте алгоритму:

• получаете правовой статус;
• становитесь на налоговый учет;
• регистрируете СМИ;
• получаете частоту;
• оформляете разрешительные бумаги;
• оплачиваете лицензионный и конкурсный сбор;
• получаете лицензию на радиостанцию.

Регистрация бизнеса

Доступный правовой статус — юридическое лицо.

Перечень документов:

• паспорт;
• ИНН;
• чек об оплате пошлины;
• заявления;
• устав организации;
• счет в банке.

Обратите внимание! При наличии учредителей пакет документов подается на каждого из них.

Регистрация СМИ

Обязательный шаг — регистрация СМИ. Получить свидетельство можно в районном отделении Ростехнадзора — по месту регистрации предпринимательской деятельности.

Срок проверки уникальности радиостанции — 30 дней с момента подачи заявления. Учитывайте, что сам документ имеет ограниченный период действия — вы должны начать работать не позднее, чем через 12 месяцев с момента его получения.

Получение частот

Для получения частот подайте заявку в профильное ведомство — ГЦ. Предоставьте в центр следующие сведения:

• место локации передатчика;
• договор аренды;
• сетевое покрытие;
• технические характеристики оборудования.

Доступные способы получения частоты вещания:

• самостоятельная разработка частоты;
• автоматическое присвоение частоты ГЦ — при наличии свободных в вашем регионе;
• аренда частоты.

Лицензирование

Данный вид деятельности попадает под обязательное лицензирование радиостанции.

Подайте в лицензионную палату:

• выписку о постановке на налоговый учет — вы должны быть в реестре плательщиков;
• устав ООО;
• свидетельство о регистрации юридического лица;
• договор аренды — если помещение находится в собственности предпринимателя — документ, который подтверждает факт владения;
• техсвидетельства на все оборудование.

Справка! Кроме лицензии на передатчик, потребуется лицензия на работу в эфире. Ее выдает Роскомнадзор — по факту получения частоты вещания.

Конкурсный и лицензионный сбор

Учавствовать в конкурсе придется тем, кто создает частоту самостоятельно. Обязательное условие — население города, на которое будет осуществляться вещание, должно быть более 200 тысяч.

Участие в конкурсе — платное. Сумма сбора рассчитывается индивидуально с — привязкой к размерам города. Учитывайте, что подобные конкурсы проводятся только дважды в год — это может затянуть запуск проекта.

Система налогообложения и ОКВЭД

Для ведения отчетности оптимальная система оплаты налогов — УСН по ставке 6% от дохода. Доступные коды деятельности ОКВЭД:

• 60-1 — основной;
• 59-2 — дополнительный;
• 61-2 — дополнительный.

Обратите внимание! Дополнительные коды не являются обязательными и заявляются по необходимости.

Как открыть радиостанцию — бухгалтерия и юридические вопросы

Юридическая сторона вопроса сводится к грамотному оформлению деятельности. Применительно к радиоканалу доступен только один правовой формат — ООО, так как ИП не может оформить лицензию.

Пошаговые юридические процедуры:

• договор аренды студии;
• соглашения с обслуживающими организациями;
• регистрация СМИ;
• конкурсный отбор;
• лицензия.

Что касается бухгалтерии, собственный канал вещания не предполагает большого количества расходных документов и налоговой отчетности. Поэтому всю работу в этом направлении можно доверить аутсорсингу.

Какие бывают риски и сложности в этом бизнесе

Тот, кто только пробует свои силы в качестве владельца собственной радиостанции, должен учитывать негативные факторы, способные привести бизнес к банкротству.

Потенциальными рисками в данной сфере являются:

• низкая популярность, отсутствие слушателей;
• нехватка опыта и профессионализма персонала;
• поломка оборудования;
• отключение энергоресурсов;
• рост налогов и тарифов на потребляемые ресурсы;
• отсутствие инвестиций для дальнейшего вливания в проект;
• высокая конкуренция;
• неэффективная реклама.

Есть ли франшизы радиостанций в России

Среди десятков франшиз, работающих во многих регионах страны, лидирующие позиции занимают:

• Радио — 21 — паушальный взнос — 300 тысяч рублей. Срок возврата инвестиций, заявленный франчайзером — полгода;
• Радио Хорошее — FM — первоначальный взнос отсутствует, текущий — от 60 000. Бренд — один из популярных и узнаваемых слушателями;
• Радио Energy — приобретение пакета обойдется франчайзи в 350 000.

Заключение

Подойдите к делу грамотно — найдите средства, продумайте концепцию, зарегистрируйте бизнес. Арендуйте помещение, наймите профессионалов, следите за рынком услуг. Научитесь удерживать внимание слушателя и проект принесет стабильный доход, а сам бизнес станет любимым и интересным делом.